在海外营销竞争愈发激烈的背景下，中国品牌如何突破用户注意力碎片化的瓶颈，实现高质量关注与业务增长，成为全球市场拓展的核心挑战。社交媒体平台Snapchat凭借其用户真实互动的独特优势，为中国出海企业提供了创新解决方案。
数据显示，2025年Snapchat用户累计创作近2万亿条快拍（Snaps），这些内容并非静态存储，而是用户主动记录的即时交流瞬间。研究显示，约75%的用户认为在该平台的时间投入具有实际意义，这一比例在即时通讯类应用中位居首位。更关键的是，认为社交体验有价值的用户对广告接受度提升79%，互动率增加70%，实际消费行为概率提高69%。
平台月活跃用户规模达9.5亿，其中美国用户日均打开应用超30次，97%的用户每次使用会浏览多个功能板块。这种高频次、多场景的使用模式，为广告主创造了天然的高注意力环境。广告可自然嵌入聊天列表、AR滤镜、视频流等核心场景，形成立体化触达网络。
针对品牌建设需求，Snapchat推出Total Snap Takeovers广告方案，支持广告主在多个核心入口锁定首屏展示位。测试数据显示，组合使用赞助快拍、AR广告和视频广告的用户，品牌记忆度比单一视频广告高30个百分点。赞助快拍在提升自然品牌认知、广告认知和购买意向方面，分别达到其他平台2.3倍、1.4倍和1.8倍的效果，2025年第四季度点击率较第三季度提升7%，转化量增长17%。
在转化环节，平台通过智能投放系统实现精准触达。新推出的Offers功能允许广告主直接在广告中嵌入促销信息，用户无需跳转即可完成购买。动态商品广告持续升级，新增多分段动态广告、竖版轮播广告和商品级视频广告等格式，满足差异化营销需求。第三方机构Triple Whale报告显示，Snapchat的广告支出回报率在多平台对比中居首，时尚品牌WOLFpak使用动态广告后ROAS提升90%。
Snap中国区负责人表示，平台将持续优化全漏斗营销能力，从品牌声量打造到销售转化提供完整支持，同时加强本地化服务团队建设，帮助中国品牌在海外建立长期影响力。这种基于真实社交连接的营销模式，正在重塑海外市场的竞争格局。
