一把普通的勺子，一堆五颜六色的珠子，当卖家在镜头前舀出一勺珠子，再根据珠子对应的小商品名称，将印着各种IP的头绳、发夹、纸巾等物品打包发货——这便是当下在年轻人中流行的“盲勺”消费模式。这种玩法虽与盲盒类似，但凭借独特的体验，让不少年轻人心甘情愿地一次次下单，有人花费几十元，有人甚至投入上千。
尽管这些小商品本身价值不高，可这种类似盲盒的玩法却极具吸引力。有人质疑这是消费陷阱，认为买回来的不过是一堆用不上的“美丽小废物”，但仍有众多买家明知如此却依然愿意为之买单。那么，究竟是什么在驱动着他们呢？
盲勺的走红，源于一位中国博主“ReRe Gift”在Tik Tok上的视频。2025年7月，她发布了第一条盲勺视频，展示用瓷勺从装满塑料珠子的容器中舀出珠子，再根据珠子从货架上选取毛绒娃娃、卡通便利贴等商品打包的过程。这些在国内常见的文具、饰品和玩具，因玩法新奇，一单包含约20件商品加1个礼物的“盲勺”能卖到49.9美元，最贵的套餐售价高达295美元。视频发布后，短短四个月她就收获了百万粉丝，商品一度卖断货。去年11月，这股风潮传回国内，在年轻人中迅速流行开来。
零零后晴晴子便是其中一员。她最初从搬运外网视频的博主那里了解到盲勺，觉得新奇便在去年11月于同一家店分别下单了69.9元的“一大勺”和49.9元的“一小勺”。洛西的购买频率更高，从去年11月到今年2月，她买了10次左右盲勺，花费近1200元，虽后来克制了购买，但仍会经常观看盲勺直播。国内盲勺市场因商品价格透明，定价相对亲民，每勺价格普遍在20元至80元之间，少数低于10元或超过100元。选品方面，涵盖玩具、文具、饰品、日用品等20到30种，部分还衍生出宠物食品盲勺。玩法上，既有珠子直接对应商品，也有珠子对应扭蛋的方式，消费者下单时还可备注“许愿”和“避雷”，商家会尽量匹配。
盲勺火遍全网，很多人将其受欢迎归结为“情绪价值”，不过背后有着更具体的原因。首先是惊喜感，与传统盲盒等“彩票”性质商品不同，盲勺拉长了惊喜过程。正在读大三的Bella表示，盲勺带来的惊喜从许愿阶段就开始了，收到商品后，商家录制的打包视频也让她感到惊喜。除了惊喜，盲勺还带来治愈感。很多人被盲勺视频中粉嫩的色系、珠子落盘的声音和整齐摆放的萌系商品所吸引，这种视觉和听觉的组合具有放松效果，Bella甚至将其当作助眠视频。同时，三丽鸥、米菲等萌系IP在盲勺店高频出现，精准击中泛二次元用户的喜好，像晴晴子喜欢米菲，洛西喜爱Hello Kitty，她们都因相关IP而购买盲勺。
盲勺还提供了丰盛感。商家通常有保底，保证每单至少包含10件左右商品，消费者花几十元就能收获大量小物品，这种满满当当的感觉让人觉得“很值”。洛西享受拆箱时满满的收获感，有一次她买的盲勺经识图发现价值两百多，更觉得“值得”。晴晴子也表示，购买时更看重情绪价值，不太考虑性价比。
盲勺的走红并非个例，像CCD相机因“复古滤镜”翻红，新茶饮联名纸袋成为小众收藏品，柯达Charmera迷你相机因设计风格受年轻人追捧，这些商品和盲勺一样，实际用途有限却有大批人愿意买单。以盲勺为例，一勺商品虽多，但随机性决定了总会抽到不需要或质量不好的物件，沦为“美丽小废物”。Bella第一次买盲勺抽到很多不实用的本子、便利贴，晴晴子两单约30件商品中真正用得上的只有一把拆快递的小刀。不过，用实用与否衡量“美丽小废物”价值意义不大，因为颜值经济与情绪价值本就不在实用主义范畴，消费者愿意买单就是对市场价值的认可。
盲勺为观察市场提供了一个视角，在物质丰富、注意力稀缺的时代，这种将廉价商品通过游戏化重新包装实现溢价销售的商业模式，消费者买的不仅是商品，更是玩法和过程中的情绪价值，商品只是载体，体验才是核心。然而，这种模式未必能一直持续。盲勺本质是随机购物与内容体验的结合，买家为“悬念”付费生意才能成立，但悬念会因消费者疲劳而失去吸引力，新鲜感断供后衰落便会迅速到来。Bella买过两次后觉得“没什么想要的了”，晴晴子也表示盲勺对她“已毫无吸引力”，这也是许多情绪价值型商品的共同命运，每个“美丽小废物”都有流行周期，总有新形态承接情感需求吸引人们。
