【网界科技】12月5日消息，近日，库迪创始人陆正耀，通过其新创立的咖啡品牌“茶猫”进军茶饮市场，试图摆脱瑞幸的影子。茶猫首家测试店已于11月24日上线，计划于2024年1月正式上市。
库迪咖啡曾被戏称为瑞幸的“影子”，通过低价策略和模仿瑞幸的模式走红。然而，在经历了一年的补贴大战和高速扩张后，库迪面临关店潮和财务压力。据了解，2023年上半年，库迪咖啡以318家的闭店数位列连锁咖啡品牌第一，下半年更有关于“库迪咖啡门店低价转让”的帖子在社交平台上出现。
财报数据显示，与此形成鲜明对比的是，瑞幸咖啡在第三季度总净收入达到72亿元，同比增长84.9%，门店数量继续保持行业领先地位。库迪在财务和口碑上的困境让其难以维持咖啡价格战。
为寻找新的增长点，陆正耀决定进军茶饮市场。据悉，茶猫将聚焦健康奶茶赛道，以原叶鲜奶茶为主打，产品包括鲜奶茶、米乳茶、粹椰、牛乳茶、果茶和纯茶六个系列，共32款产品。茶猫的定价策略为全场8.8元，第二杯半价，相当于最低6.6元/杯，与库迪的低价策略一脉相承。
茶饮市场的潜力巨大，中国新式茶饮店行业规模2017年至2022年复合增长率高达24.9%。然而，在激烈的市场竞争中，茶猫能否成功打破同质化竞争，成为茶饮行业的新势力，尚待市场的验证。
据网界科技了解，茶猫的推出或许是库迪寻找新出口和增长点的一种尝试。陆正耀曾涉足多个行业，但在瑞幸和库迪之后，他似乎一直未能找到新的商业亮点。茶猫的推出或许是他摆脱瑞幸“影子”、证明自己多元经营能力的一次机会，但在茶饮市场的成功仍然面临诸多挑战。
