日本市场正经历着一场电视品牌的变革。据最新数据显示，2024年前九个月，中国品牌电视在该市场的占有率已激增至近半数，几乎与日本本土品牌平分秋色。
在这场竞争中，海信电视凭借收购的东芝旗下品牌“REGZA”异军突起，以40.4%的市场占有率稳坐榜首。与此同时，TCL科技集团也表现出强劲势头，其市场份额达到了9.5%，与索尼和松下等日本老牌企业不相上下。
值得注意的是，自今年7月以来，中国品牌电视在日本市场的单月占有率持续超过50%，这一趋势在东京的零售店中尤为明显。在千代田区的比酷相机有乐町店，海信电视不仅占据了显眼的展示位置，其价格策略也相比索尼、松下等品牌更为亲民，吸引了大量消费者。
销售人员反映，越来越多的日本消费者，尤其是年轻人，开始通过网络比较不同品牌和型号的电视性能和价格。在这一过程中，他们发现中国品牌电视在性价比方面具有显著优势，因此更倾向于选择这些产品。
随着市场竞争的加剧，平板电视在日本的平均售价也呈现出下降趋势。据统计，2024年上半年的平均售价较2020年同期下降了40%，降至约64800日元（折合人民币约3033元），进一步刺激了消费者的购买意愿。
在中国本土市场，电视品牌的竞争同样激烈。数据显示，10月份中国电视市场的品牌整机出货量达到了385.5万台，同比增长3.1%。其中，海信、TCL和创维三大品牌及其子品牌的合并出货量高达233.5万台，市场占有率突破60%，达到了60.6%，创下年内新高。
