近年来，我国珠宝玉石首饰产业展现出蓬勃的发展态势，尤其在2023年，市场规模达到了前所未有的8200亿元，与上一年度相比，实现了14%的显著增长。据行业预测，这一积极趋势有望持续，预计到2028年，整体市场规模将突破1.14万亿元大关。
在各类珠宝产品中，黄金产品无疑是2023年的明星品类。其市场规模增加了1080亿元，占据了整个珠宝市场增长额的绝大部分，比例高达98%，引领了整个行业的强势增长。珍珠产品和玉石产品也呈现出上升趋势，其中珍珠产品的增长速度尤为迅猛，而玉石产品则保持了平稳的增长态势。
尽管玉石产品在2023年的市场份额约为18%，较2022年下降了3个百分点，但其市场规模仍有小幅提升。特别是翡翠，作为中国的第二大珠宝消费品类，其市场份额约占14%，市场规模达到约1157亿元。尽管市场已趋于稳定，但翡翠依然保持着其独特的魅力。
随着直播电商的兴起，其在珠宝销售领域的影响力日益增强。2023年，直播电商在珠宝行业的用户渗透率达到54.67%，尽管仍有上升空间，但已成为翡翠销售的重要渠道。面对日益激烈的市场竞争，翡翠商家需要不断提升资源整合、团队组织、服务创新和品牌建设等方面的能力，以适应“品质直播”时代的新要求。
2024年，珠宝行业在社交媒体上的声量显著增长，增幅高达129%。特别是在9月和10月，由于黄金市场价格的飙升，引发了广泛的社媒讨论，使得行业声量达到了近两年来的高峰。在经济环境不确定性增加的背景下，具有保值和避险功能的珠宝品类，如黄金、珍珠和翡翠，成为了消费者关注的焦点，同时也成为了社交媒体上的热门话题。
在社交媒体上，黄金、珍珠和翡翠占据了行业声量的70%。其中，珍珠和翡翠的声量增速均超过130%，这在一定程度上反映了这两个行业巨大的市场潜力和增长动力。社交媒体的内容种草和话题活动，已成为翡翠行业吸引流量的重要途径。
