万辰集团 2024 业绩飙升，好想来打造消费新热潮
在消费市场复杂多变的 2024 年，万辰集团(300972.SZ)却逆势上扬，业绩表现格外亮眼。1 月 24 日，万辰集团发布业绩预告，全年预计实现营收 300 - 340 亿元，归母净利润达 2.4 - 3 亿元，成功扭转上一年亏损 8292 万元的局面，实现了令人瞩目的 V 型反转。这份优异成绩单的背后，量贩零食业务成为核心增长动力，贡献营收 300 - 330 亿元，同比增长幅度超 242%，剔除股份支付后的净利润高达 7.9 - 8.8 亿元，彰显出强大的盈利潜力。在消费市场弱复苏的大背景下，万辰集团以 “供应链 + 场景化” 双轮驱动，为传统零售转型提供了成功范例。
战略整合，铸就核心竞争力
自 2023 年 9 月起，万辰集团开启战略整合大幕，将旗下 “好想来”“吖嘀吖嘀”“来优品”“陆小馋” 四大品牌合并为 “好想来品牌零食”，随后又将知名品牌 “老婆大人” 纳入麾下。通过这一系列整合举措，公司构建起涵盖水饮冲调、烘焙糕点、糖巧果冻、肉类零食、坚果炒货、方便速食等核心品类的丰富产品组合，汇聚国内外头部品牌以及地方特色品牌，在竞争激烈的量贩零食赛道迅速建立起核心竞争力。
场景营销，突破圈层界限
在渠道战略的坚实基础上，万辰集团积极开拓 “零食社交” 新生态。春节前夕，与乐事携手打造魔性神曲《好想乐事来》，借助腾格尔的超高国民影响力，在抖音平台引发传播热潮，凭借独特的表演风格和动听旋律，巧妙地将好想来与春节欢乐氛围紧密融合，成功唤醒消费者的购买欲望。同时，好想来与王者荣耀深度合作，推出 “好想来组团” 春节主题活动，定制限定新年零食礼盒包装，推出好想来组团系列平安符、吧唧(徽章)、流沙镜等周边产品，并同步上线 “五排头像”“好想来组团兔兔篇” 表情包，从线上到线下全方位塑造 “好想来组团、BUFF 叠满” 的消费心智，有力推动万辰集团零售业务在 “春节档” 大放异彩。
河北石家庄的李丽女士便是好想来的忠实顾客。她居住的小区门口就有一家好想来品牌零食店，据她反馈，对于生活节奏快的年轻人而言，品类齐全的好想来零食店不仅能满足年货节期间居家零食储备和节庆送礼需求，还能节省采购时间与费用。走进好想来线下门店，价格优势一目了然，怡宝、可口可乐、乐事等一线品牌商品价格均低于市场均价，店内丰富多样的品牌组合，以及散称、小包装规格零食，为消费者提供了更多高性价比选择。这种高性价比策略的成功实施，得益于万辰集团对采购及经销商加价环节的优化，以及精准高效的仓储供应链运营，让消费者在家门口轻松实现 “零食自由”。
万亿赛道，持续抢占先机
《2024 - 2030 年中国量贩式零食店市场全景调研与战略咨询报告》显示，未来中国量贩式零食店行业市场规模将持续快速增长，预计到 2027 年市场规模将攀升至 2172.9 亿元。在这片广阔的市场蓝海中，万辰集团凭借稳健发展步伐与创新经营策略，深耕量贩零食业务，为消费者提供优质商品与服务。展望未来，万辰集团将继续保持快速扩张态势，依托供应链、品牌及区域布局优势，进一步巩固在量贩零食行业的领先地位。
