在宠物经济蓬勃发展的背景下，曾高调进军宠物食品零售领域的“派特鲜生”正经历重大调整。据媒体报道，该品牌位于上海的十余家门店中已有七家停止营业，创始人侯毅透露，剩余门店将于12月中旬前全部关闭，仅保留线上业务。
今年2月，盒马前CEO侯毅宣布创立“派特鲜生”，首店落户上海长宁海粟广场。该项目以“新零售+折扣化”为核心，主打鲜食工坊、人宠社交空间及全品类覆盖模式。门店内设有现制鲜食柜台，提供生肉蔬菜现场烹饪、宠物沙拉蛋糕等差异化产品，自有品牌商品占比超50%，并通过小包装策略降低客单价。其扩张计划曾引发行业关注，拟在上海年内开设百家门店，并规划市区直营、郊区加盟的扩张路径。
资本层面，该项目于5月完成2500万美元天使轮融资，创下宠物行业同类融资纪录。资金原计划用于供应链建设、大数据产品创新及门店运营优化。侯毅曾公开表示，单店投入约50万元，预计12至18个月回本，并计划通过“折扣化+直播电商+B2B”多渠道战略切入市场。
然而运营仅九个月后，项目便遭遇重大挫折。除部分门店停业外，仍在营业的首店客流量低迷，全场商品五折促销。业内分析指出，高昂的租金成本与电商分流是主要压力源。派特鲜生选址多位于宠物友好型商场，租金支出庞大，而消费者更倾向线上采购宠物用品的习惯进一步压缩了线下空间。宠物消费特性也带来挑战——猫咪社交需求低导致相关品类销售受限，部分鲜食产品因宠物肠胃适应性问题引发争议。
尽管线下业务收缩，宠物经济整体仍保持增长态势。数据显示，2024年中国城镇宠物消费市场规模突破3000亿元，同比增长7.5%，其中鲜粮市场年复合增长率达21.3%，但国内渗透率不足5%，远低于美国市场。侯毅此前曾指出，行业缺乏强势品牌是鲜粮领域发展的主要瓶颈。
值得关注的是，这并非侯毅退休后的首次创业尝试。今年8月，其创办的平价海鲜餐馆“金宵一刻”已悄然停业。据知情人士透露，派特鲜生全面转型后，侯毅或将涉足生鲜直播领域。从商超到餐饮再到宠物赛道，这位零售行业老将的转型之路仍在继续，其下一步动向引发市场持续关注。
