国际市场研究机构Omdia最新发布的平板电脑市场报告显示，2025年第三季度全球平板电脑出货量延续增长态势，总量达到880万台，较去年同期提升9%。这一数据反映出消费电子市场在细分领域仍保持活力，厂商通过产品创新与价格策略持续激发需求。
华为凭借270万台的出货量蝉联市场榜首，市场份额达31%。其成功得益于多维度战略布局：一方面通过MatePad系列等旗舰产品强化高端市场影响力，另一方面依托HarmonyOS生态构建跨设备协同体验，AI助手、多屏互联等功能成为差异化竞争的关键。紧随其后的小米、荣耀与联想形成第二梯队，三者合计出货量240万台，占据27%市场份额。其中小米与联想通过游戏平板、生产力工具等细分产品线拓展用户群体，荣耀则依托Magic系列在轻薄设计与性能平衡上取得突破。
传统巨头苹果遭遇显著挑战，同期iPad出货量同比下滑14%至200万台，市场份额从29%收缩至23%。分析认为，这主要源于国内厂商在性价比领域的持续施压，以及安卓阵营在生态融合与AI功能上的快速追赶。例如华为推出的PC级WPS应用、联想的跨设备文档同步功能，均对iPad的传统办公场景优势构成威胁。
价格策略成为市场增长的重要推手。Omdia高级分析师徐颖指出，厂商通过直接补贴与限时折扣将主流产品价格下探至2000元区间，显著降低了消费者的购买门槛。同时，产品组合的多元化发展满足不同场景需求：基础款主打影音娱乐，中端机型强化手写笔与键盘支持，旗舰产品则搭载高性能芯片与专业软件生态，形成完整的产品矩阵。
技术革新持续重塑竞争格局。头部厂商正将AI能力深度融入产品体验：华为通过盘古大模型实现智能文档处理与跨设备任务调度，小米的语音助手支持复杂指令识别，联想则开发出基于AI的功耗优化系统。这些创新不仅提升使用效率，更构建起设备间的生态壁垒。徐颖预测，随着端侧AI算力提升与模型轻量化发展，2026年将有更多厂商推出具备自主学习能力的平板产品。
市场短期呈现分化态势。Omdia预测2025年全球平板电脑出货量将达3500万台，同比增长12%，主要受益于国内厂商密集的新品发布与激进定价。但进入2026年，随着市场饱和度提升与消费者换机周期延长，出货量预计回落至3200万台，同比下降9%。这要求厂商在硬件创新之外，需更注重软件服务与生态粘性的构建，以应对即将到来的存量竞争时代。
