在一场近期直播活动中，小米创始人雷军再次就外界对小米的“营销”评价发表看法。他直言，用“营销”概括小米的发展模式并不准确，甚至对这一标签表现出明显抵触。他透露，早在2013年或2014年的一档商业竞技类综艺节目中，这种刻板印象就已显现——当时他带领的团队与刘强东团队同台竞技，对方在策略讨论时直言：“绝不能和雷军比营销，他能把手机卖出几十万台。”这句话经节目传播后，逐渐成为外界对雷军和小米的固定认知。
雷军坦言，如今听到“营销”一词仍会感到不适。他观察到，同行在评价小米时，若提及“擅长营销”，往往隐含贬义，甚至带有刻意贬低的意味。这种评价让他觉得，小米多年来的技术积累与产品创新被简单归结为营销手段，忽视了企业真正的核心竞争力。
对于这种标签化认知，雷军从自身背景和公司定位角度给出解释。他强调，自己是一名技术出身的工程师，小米也是一家以技术为驱动的企业。在他看来，营销本应是中性词汇，但在特定语境下，若将企业的成功完全归因于营销，既不符合事实，也低估了技术投入的价值。这种误解让他对“营销”一词格外敏感。
