在直播电商界，辛巴的名字再次引发了广泛关注。在一场别开生面的频道周年直播活动中，辛巴上演了一场深情的“谢幕秀”，宣布了一个令人意外的决定。
直播中，辛巴情绪饱满地表示：“从今天起，我将不再有能力承担直播这份工作，正式告别直播行业。我的公司，未来将交由我的妻子初瑞雪来管理。”这番话，与他以往几次因各种风波而扬言退网的情景截然不同。此次，他不仅没有在直播中带货，还郑重其事地向快手的同事们道歉并道别，这让不少人感到，这次他可能是真的要走了。
然而，在这场长达数小时的直播中，辛巴却巧妙地避开了关于其旗下品牌棉密码“致癌”的争议。当他在镜头前动情讲述自己的身体状况，甚至提到为了直播不得不注射肾上腺素时，直播间的管理员却在后台大规模屏蔽了诸如“棉密码”、“硫脲”、“维权”等敏感关键词，连他头号徒弟“蛋蛋”的名字也被列入了禁言名单。
辛巴的退网宣言，让人不禁回想起他过去的几次“高调退网”。作为快手平台的头部主播和辛选集团的创始人，辛巴曾多次在公开场合放出“退网”的狠话。从与快手另一位顶流主播的矛盾，到“糖水燕窝”事件，再到与平台的流量分配博弈，辛巴的每一次“退网”，都似乎带着一种自我救赎的意味，而每一次“退网”后不久，他又总能以某种方式重返直播间。
但这一次，情况似乎有所不同。除了个人和公司的长远发展考量，辛巴自创品牌棉密码面临的负面舆情也给他带来了巨大的压力。此前，棉密码被曝出多个批次的产品中检出高浓度的致癌物硫脲，引发了数百名消费者的健康担忧。虽然辛选集团回应称产品符合国家标准，但这一说法并未能平息公众的疑虑。
事实上，棉密码的争议并非首次。早在几年前，辛巴的徒弟在直播推广时就曾引发过关于产品成分的争议。而这一次，随着“致癌”风波的持续发酵，辛巴选择主动与涉事品牌及相关业务进行切割，或许是为了控制负面影响的进一步扩散。
从长远来看，辛巴的退网对各方来说或许都是一个互利互惠的选择。随着直播电商行业进入存量竞争时代，流量增长趋缓，即便是头部主播也难以避免地面临瓶颈。平台正在逐步调整运营策略，减少对头部主播的流量集中扶持，转向更加多元化、分散化的合作模式。而品牌方也在重新思考合作策略，以降低对头部主播的依赖，增强对销售渠道的掌控力。
在此背景下，辛巴的退网不仅让快手摆脱了头部主播的捆绑，优化了生态结构，也为直播电商行业的合规化与转型升级提供了契机。对辛选集团而言，这更是摆脱了辛巴个人IP积累的风险，探索出了新的增长曲线。而对消费者和辛巴本人来说，这也将减少误导消费的情形，重建品牌信任生态。
