近期，小红书发布了《2025年美护需求洞察白皮书》，这份详尽的报告深入剖析了美护行业的现状与未来趋势，内容多达99页。
报告指出，美护行业正经历一场深刻的变革，从过去的功能性导向逐渐转变为更加贴近生活的逻辑。消费者的需求不再仅仅局限于单一的美妆或护肤功能，而是开始围绕特定的生活情境进行深度裂变。人们追求的不仅是外在的“美”，更是通过这一过程所能感受到的“美好”。市场响应这一变化，产品品类不断细分，例如粉扑已有15种不同形态，唇釉更是演化出了11种细分质地。新推出的“有色面霜”因其简化了出门前的繁琐流程而受到热捧，这类产品不仅满足了功能需求，还传递了情绪价值，如“太阳花假睫毛”就带给用户愉悦的心理体验。
通过运用JTBD理论、分析小红书上的海量用户生成内容（UGC）笔记以及采用AI技术，报告识别出了60多个具有商业价值的“美的情境”。这些情境从“为何变美”、“理想的美是什么”以及“如何变美”三个维度解构了消费者的需求。结合“折叠日常”、“整全重启”、“剧场人生”三种时间顺序与“外在修饰、身份表达、关系建设、整体健康、自我仪式”五大内在驱动因素，报告形成了一幅完整的美护需求图谱。
报告中还揭示了美的进化的十大趋势，包括“全域精修”即追求全身细节之美，“碎片变美”即利用通勤等间隙进行护理，以及“共美无间”即以美作为联结亲密关系的纽带等。同时，白皮书列举了多个典型情境及其对应的解决方案，例如“打工人课间十分钟”需要快速补妆产品，“异地恋见面”时需要急救焕新产品，“产后修复”则需温和无敏的护理品。
小红书利用INNOEXPLORER等工具，结合用户的真实体验与AI技术，助力品牌进行产品创新。报告强调，未来的美业需要以情境化的产品和服务来回应用户对于自信、认同、健康等情感需求，从而开启新的增长空间。
这份白皮书不仅为美护行业提供了宝贵的数据支持，也为品牌如何更好地满足消费者需求指明了方向。
