近日，有消费者反映在观看网络视频时发现，平台广告页面显示的倒计时与实际播放时长存在差异，部分广告实际播放时间超出标注时长。经专业机构测试，优酷视频、芒果TV、爱奇艺等长视频平台均存在广告时长“虚标”现象，引发公众对互联网广告计时真实性的关注。
测试人员以普通用户身份在三大平台进行实测。在优酷视频观看电视剧《献鱼》时，页面显示广告时长为119秒，但实际播放过程中，倒计时数字与真实时间流逝逐渐脱节，最终广告播放总时长达到123秒，超出标注4秒。芒果TV播放综艺《花儿与少年·同心季》时，标注80秒的广告实际播放83秒；爱奇艺电视剧《生万物》前120秒广告，最终播放时长为122-123秒。测试全程网络流畅，广告画面无卡顿，通过视频编辑器二次确认后，时长差异得到证实。
针对用户质疑，各平台回应存在差异。优酷客服表示将记录问题并反馈技术团队；芒果TV最初否认倒计时异常，后解释称因广告素材需分阶段加载，多次缓冲导致累计耗时增加，强调平台计时与素材时长一致；爱奇艺则建议以页面展示为准，未对时长差异作出具体说明。部分短视频平台也存在1秒左右的计时偏差，但因误差较小难以察觉。
法律界人士指出，广告倒计时虚标行为涉嫌违法。根据《广告法》第四条，广告不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者；第二十八条明确将“服务有效期限与实际情况不符”列为虚假广告情形。江苏联盛律师事务所王强律师认为，广告时长属于服务期限信息，虚标行为直接占用消费者时间成本，侵害公平交易权，违反《消费者权益保护法》第二十条关于经营者信息真实披露的规定。
泰和泰律师事务所何国锋律师补充称，即使广告倒计时未标注“秒”等单位，但根据用户常识认知，此类数字倒计时默认单位为“秒”，不影响违法性质认定。未标注单位可能导致消费者误解计量标准，违反《广告法》第八条关于广告内容“准确、清楚、明白”的要求。现行《互联网广告管理办法》虽未明确规定计时标准，但行业团体标准要求贴片广告应清晰标明时长，通过倒计时、进度条等形式提示剩余时间。
测试发现，部分平台广告倒计时仅显示数字，未标注单位。法律专家表示，这种形式不影响用户对计时单位的默认理解，平台仍需承担信息真实披露义务。目前，针对广告时长虚标问题，消费者可通过法律途径维护权益，监管部门或需进一步明确互联网广告计时规范。
