近日，京东消费及产业发展研究院联合京东数码3C与时尚杂志《ELLE》共同发布了《京东2025智能手表时尚趋势白皮书》。该报告从消费者认知、市场动态、品牌实践及风格分类四大维度，深度剖析了智能手表从单一数码工具向“生活方式符号”的转型路径。
在消费者认知层面，报告指出当代人对时尚的理解已突破传统“外在装扮”的框架，转向对生活方式与内在态度的表达。数据显示，61.0%的受访者认为时尚是生活方式的体现，52.5%强调其与内在气质的关联。科技（73.7%）和社会变迁（72.0%）成为影响时尚观的核心因素，76.3%的消费者将科技与智能列为当代时尚的必备内涵，79.3%认为科技潮品最能提升个人时尚感。腕部作为配饰的核心部位，因其多场景适配性（51.7%）和细节点缀功能（43.9%）受到青睐，而智能手表凭借科技属性与时尚适配性的双重优势，被83.9%的消费者视为科技潮品的代表。
市场趋势方面，智能手表行业规模正以26%的年复合增长率快速扩张，在可穿戴腕表市场的渗透率持续提升。2025年，行业呈现三大特征：品牌上新节奏加快，“轻薄设计”“小表盘”“高颜值材质”等时尚元素加速涌现；功能从健康监测延伸至情绪辅助；价格结构向中高端迁移，千元以上机型成为主流（1000-2999元占比61%）。京东平台数据显示，2025年智能手表商品数量同比增长394%，用户数增长46%，其中26-35岁用户占比超35%，女性用户增速达53%（16-25岁女性用户增长118%）。“联名”“简约”“高颜值”等搜索词热度飙升，颜值相关好评实现“增速与规模”双高。消费者获取信息的主要渠道为电商搜索（86%）、榜单推荐（59%）和社交媒体（45%）。
品牌实践层面，京东与小米、华为等头部企业合作推出定制产品，推动科技与美学的深度融合。例如，小米Watch S4 41mm系列作为女性首款定制产品，首发浏览量破亿；HUAWEI WATCH GT5销量突破百万，成为千元圆形屏市场份额TOP1。这些品牌均从硬件销售转向提供生活方式解决方案，强调科技与美学的平衡。消费者购买决策中，外观设计跻身必备因素TOP5，个性化外观/表带（50.6%）成为最愿支付溢价的心动因素，52.9%的用户会因颜值放弃功能达标的产品，57.7%会主动搭配表带或手链，56.4%会额外购买表带/手链。
在风格分类上，白皮书提出六大核心风格：东方流光（适配国风爱好者）、多巴胺能量胶囊（面向运动人群）、荒野时区（针对户外玩家）、零点智感（满足职场白领需求）、逆时甜心（吸引年轻女性）、赛博时差（契合科技极客）。这些风格通过表盘设计、表带材质及功能的差异化组合，展现了智能手表在时尚表达中的多元可能性。例如，东方流光风格采用传统纹样与现代材质的结合，荒野时区风格则强调耐磨材质与户外功能的一体化设计。
