QuestMobile最新数据显示，随着制造产业链的深度成熟和数字基础设施的全面渗透，叠加年轻消费群体的崛起，“谷子经济”正经历着前所未有的爆发式增长。据预测，该领域市场规模将于2025年突破2400亿元，并在两年后进一步攀升至3000亿元量级。在用户关注度层面，2025年8月全网热度前五的谷子IP分别为浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空及哪吒2，形成涵盖游戏、动漫、潮玩等多品类的竞争格局。
二次元用户规模持续扩张成为重要支撑。截至2025年8月，泛二次元活跃用户已达3.51亿，其中核心用户群体（月使用时长更长）规模突破9200万。用户画像显示，核心二次元群体中男性占比达63%，24岁以下用户占据57.5%份额，25-30岁用户占比13.6%，年轻化特征显著。值得注意的是，谷子消费领域呈现差异化特征：兴趣用户规模达3017.4万，消费用户1235.8万，其中女性占比54.1%，36-40岁群体占比达10.6%，年龄分布更趋均衡。
社交属性与情感价值成为驱动消费的核心动力。谷子产品通过“痛文化”衍生出痛包、痛桌、痛车等创新形态，形成线上线下融合的群体身份表达体系。这种以“悦己”和“收藏”为导向的消费逻辑，推动谷子经济从亚文化圈层向大众市场渗透。数据显示，2025年8月国产IP关注度占比达55.1%，较进口IP高出26.7个百分点，标志着产业进入本土创造主导的新阶段。
产业链闭环的完善为规模化发展奠定基础。上游IP孵化通过故事构建和角色塑造凝聚情感，中游产品设计实现具象化转化，下游生产销售环节则通过消费反馈反哺IP热度，形成良性循环。在品类创新方面，吧唧等轻量化周边持续主导市场，同时衍生出共创体验等新玩法。IP适配策略显现成效，不同类型IP与衍生品开发形成差异化联动，推动谷子类型向泛三次元领域延伸。
国产IP崛起呈现三大特征：文化自信提升推动内容关注度超越进口IP，深度开发策略放大原有IP价值，角色塑造能力成为核心竞争力。以《浪浪山小妖怪》《哪吒2》为代表的影视化运营，以及《王者荣耀》《原神》的沉浸式体验构建，均展现出强大的市场吸引力。垂直细分赛道同样涌现商业价值，女性向游戏《恋与深空》与《恋与制作人》的成功入围，印证了细分市场的开发潜力。
品牌营销领域，谷子IP联名已成为标准化操作。食品饮品、服饰箱包、美妆等快消品牌成为主力合作方，其中手机壳品牌CASETiFY通过高频联名维持潮流属性。动漫IP因完整故事背景和立体角色塑造，在跨界合作中展现最高商业价值。营销模式创新方面，现制咖啡茶饮行业将IP联名作为常态化手段，通过持续制造消费热点实现业务增长。Keep线上跑等创新案例则证明，谷子经济可有效打破圈层壁垒，构建品牌资产。
线下商业场景加速与谷子经济融合。众多购物中心通过引入谷子集合店、打造主题街区、举办IP快闪活动等方式，实现客流增长与形象焕新。好利来、周大福等品牌通过情感嫁接，将IP属性与品牌标签深度绑定，完成年轻客群储备。自有IP打造策略逐渐兴起，形成“内容曝光-情感连接-消费转化-资产增值”的循环体系，推动单次营销向长期资产沉淀转型。
在IP类型竞争中，游戏IP依托庞大用户基础和UGC创作活力保持热度，动漫IP通过成人向内容转型扩大受众范围，潮玩IP则以LABUBU、线条小狗等个性化设计引发情感共鸣。盲盒等创新模式持续刺激消费，不同品类IP根据自身特性选择适配的衍生品开发方向，推动谷子经济向多元化、精细化方向发展。
