麦当劳最新发布的第三季度财报显示，公司营收与调整后每股收益未能达到市场预期，但全球同店销售额增长超出预期，反映出其通过价格策略吸引消费者的努力初见成效。财报发布后，麦当劳股价在盘前交易中一度走低，随后反弹并上涨0.9%。年初至今，公司股价累计上涨3.2%，低于同期标普500指数15%的涨幅。
根据财报数据，麦当劳第三季度营收为70.8亿美元，同比增长3%，但略低于分析师预期的71亿美元。调整后净利润为23.1亿美元，较去年同期的23.2亿美元小幅下降。调整后每股收益为3.22美元，未达市场预期的3.32美元，去年同期为3.23美元。尽管如此，全球同店销售额增长3.6%，略高于分析师平均预期的3.55%。其中，美国市场表现尤为突出，同店销售额增长2.4%，主要得益于顾客单次消费金额的提升。
麦当劳在美国市场的复苏得益于其持续推出的优惠活动。公司已将5美元超值套餐优惠维持了一年多，并在8月份进一步降低部分套餐价格，推出“买一送一”促销，涵盖香肠饼干和双层芝士汉堡等产品。7月份推出的2.99美元小食卷曾带动需求激增，但8月和9月增长势头有所放缓。为此，麦当劳在9月重新推出超值套餐，并与加盟商合作，将全国套餐折扣从目前的10%-11%统一提高至15%。
国际市场方面，麦当劳同样表现强劲。国际市场销售额增长4.3%，德国和澳大利亚成为主要增长动力。由当地合作伙伴经营的餐厅业务销售额跃升4.7%，其中日本市场贡献显著。然而，客流量数据揭示了潜在的挑战。据客流追踪公司Placer.ai统计，7月至9月期间，麦当劳整体客流量同比下降3.5%，而快餐服务类别整体仅下降2.3%。
分析师对麦当劳的长期策略表示关注。尽管其价值套餐在短期内推动了销售增长，但一旦财务支持减少，维持大幅折扣可能对加盟商构成压力。BTIG分析师Peter Saleh指出，麦当劳需要平衡价格优惠与盈利能力，以确保可持续增长。公司首席执行官Chris Kempczinski在财报中表示，麦当劳正在“充满挑战的环境中实现可持续增长”，并强调将继续优化运营策略以应对市场变化。
