双十一购物节已成为释放消费潜力、激发市场活力的重要活动。随着电商行业不断发展，一些不正当竞争行为却出现了“死灰复燃”的迹象。
对于限制商家参加其他平台促销这种行为，监管部门的态度十分明确。10月28日，广西壮族自治区市场监管局召开2025年“双十一”网络集中促销活动行政指导会，京东等20余家电商平台企业代表参会。广西率先出手，明确要求平台企业严禁通过合同、技术手段限制商家参与其他平台促销，不得实施“二选一”“大数据杀熟”等行为。这一举措，是监管层对平台经济健康发展的再度“划线”，也是对公平竞争秩序的有力维护。
11月4日，湖北省市场监管局联合省委网信办、省公安厅、省商务厅，专门召开了合规指导会，为“双十一”“双十二”期间的火热促销提前“划重点”，给各大电商平台明确划出了不能触碰的红线，京东等电商平台企业代表参会。对于平台之间愈演愈烈的“内卷式”竞争，会议也亮出黄牌：平台不得再强迫商家“二选一”，不能利用自身优势地位，通过技术手段进行“自我优待”或恶意打压平台内经营者。
在学界看来，平台禁止商家使用竞争平台的核心竞争资源属于“二选一”行为的变体，华东政法大学数字法治研究院特聘副研究员徐则林指出：“这在电商内容化、直播带货成为重要增长点的当下，实际上打击更为精准。”
这类行为的危害，不仅在于损害个体商家与消费者的权益，更在于破坏了市场的公平竞争环境。当平台靠限制商家求“稳价”，其结果往往是消费者承担更高的成本。监管部门此次发声，正是对这种逆市场规律而行的警醒与纠偏。
业内专家指出，在消费回暖、内需扩大的关键时期，平台竞争应回归服务质量、商品供给和技术创新，而非通过管控压制竞争。电商平台只有真正尊重市场规律，营造公平、开放、共赢的营商环境，才能赢得长远的发展。（来源： 新快报）
