茶颜悦色正式确认，其首批深圳门店将于4月底开业。此前，该品牌已在深圳启动大规模招聘，引发市场对其进驻深圳的猜测。此次官方公告明确，新门店将采取长期运营模式，而非此前试水的快闪店形式，品牌方承诺将保持一贯的产品品质与服务标准，深度融入本地市场。
根据品牌官方披露的信息，此次深圳布局是经过长期市场调研与数据测算后的战略决策。除首批门店外，茶颜悦色还计划逐步扩大在深圳的门店网络，显示出深耕华南市场的明确意图。品牌方在公告中强调，深圳的创新氛围与开放特质与茶颜悦色的文化定位高度契合，希望通过茶饮这一载体，实现品牌精神与城市气质的双向共鸣。
从市场布局逻辑看，深圳成为茶颜悦色北上广深四大一线城市的首选地，与其人口结构密切相关。广东省总工会数据显示，深圳外来人口中湖南籍占比达30%，这一群体既是茶颜悦色的核心消费群，也是品牌口碑传播的重要载体。2021年茶颜悦色快闪店在深圳引发的排队狂潮，印证了当地消费者对品牌的强烈需求——当时单杯奶茶甚至被炒至500元，相关话题持续占据社交媒体热搜榜。
年轻消费群体的聚集是茶颜悦色选择深圳的另一关键因素。作为全国最年轻的城市之一，深圳18-35岁人口占比超过60%，与茶颜悦色“得年轻人得天下”的运营策略高度匹配。品牌方透露，此次门店设计将融入更多本地文化元素，菜单也会根据深圳消费者的口味偏好进行微调，例如增加清爽型果茶品类。
但深圳茶饮市场的竞争激烈程度不容小觑。这座城市聚集了喜茶、奈雪等头部品牌，同时还有tea'stone、茉莉奶白等新兴势力崛起。红餐大数据显示，蜜雪冰城、沪上阿姨等连锁品牌在深圳的门店数均突破百家，市场饱和度位居全国前列。茶颜悦色需要面对的不仅是同价位段的直接竞争，更要应对深圳消费者对茶饮创新的高要求。
值得注意的是，此次深圳布局是茶颜悦色全国化战略的重要里程碑。截至2月中旬，该品牌全国门店总数已突破720家，其中湖南以外市场占比超过40%。从2020年首次走出长沙，到如今形成以华中为核心、辐射华东华南的门店网络，茶颜悦色正通过“区域深耕+城市渗透”的策略，逐步打破“区域性品牌”的标签。深圳门店的开业，标志着其正式向一线城市核心市场发起冲击。
