近期，字节跳动公司在海外市场推出了一款名为Melolo的免费短剧应用，标志着其正式进军海外短剧市场。这款应用自去年底在印尼、菲律宾等地率先上线以来，已经迅速扩展至30个国家和地区，覆盖了东南亚、南美、北美部分地区、大洋洲、欧洲以及日韩等地。
据统计，从2024年12月4日至2025年2月底，Melolo在全球范围内的预估下载量已超过132万次。特别是从今年1月底开始，其下载量呈现出显著增长趋势，单日下载量在1月26日首次突破1万次，并在2月8日达到3万次以上，目前日均下载量稳定在3万次左右。从地域分布来看，Melolo主要受到东南亚用户的欢迎，其中印尼的下载量占比高达58.85%，越南、泰国和菲律宾也分别占据了不小的市场份额。
印尼作为短剧应用出海的重要市场，其庞大的人口基数、快速增长的智能手机出货量以及高移动互联网渗透率，为Melolo等短剧应用提供了广阔的发展空间。值得注意的是，尽管Melolo尚未在美国市场上线，但其竞品昆仑万维旗下的FreeReels已经在美国等地取得了不错的成绩，累计下载量超过660万次。
在内容方面，Melolo主要以译制剧为主，本土剧的占比较低，且这些本土剧也并非独家上线。尽管如此，Melolo在用户评分上仍然表现不俗，获得了4.9分的高分，其中五星好评占比约95%。用户好评主要集中在免费、无广告以及内容有趣等方面，而差评则主要反映了系统BUG、内容缺乏吸引力、国产剧占比过高以及配音奇怪等问题。
在广告投放方面，Melolo的投放策略相对保守。自去年12月开始投放以来，截至目前累计投放了近5000组去重素材，而同期FreeReels的投放素材量则是其30倍以上。Melolo主要将投放精力集中在Instagram和Facebook两大平台上，TikTok平台的投放量极少。从投放市场来看，Melolo主要投放东南亚市场，投放地区和下载量趋势基本保持一致。
在社媒传播层面，Melolo的营销力度也不算大，目前仅进驻了Facebook平台，且粉丝数量有限，尚未入驻YouTube、Instagram等其他平台。尽管面临诸多挑战，但作为字节跳动旗下的首款出海短剧产品，Melolo在东南亚市场已经初步获得了用户的认可，展现出了一定的市场潜力。未来，如何进一步优化内容本土化、加大投放力度以及应对竞品挤压等挑战，将是Melolo能否在海外短剧市场取得更大突破的关键。
