2024年天猫住宅家具消费市场白皮书正式发布，从宏观环境到细分品类趋势，为行业提供了多维度的数据支撑与消费洞察。报告显示，尽管上半年房地产市场整体承压，但家具行业仍展现出结构性增长潜力，消费需求呈现精细化、品质化特征。
地产市场方面，2024年上半年全国商品房销售金额与面积同比分别下降25.0%和19.0%，但6月因开发商推盘力度加大及“517新政”效应释放，降幅收窄至14%左右。二手房市场则通过“以价换量”策略实现韧性增长，21个重点城市上半年成交面积跌幅小于新房，一线城市成交量更率先回正，为家居消费提供了基础支撑。
家具行业自身表现稳健，规模以上企业上半年营收达3101亿元，同比增长5%；利润137.8亿元，同比增长3.8%。全球家具电商渗透率已达30%，线上渠道成为行业增长的重要引擎。消费端呈现三大趋势：空间功能细分化，儿童房、老人房成为装修优先级，独立健身区、衣帽间等新增需求激增；材质偏好自然化，木材、真皮、纯棉麻等环保材料搜索量显著上升；风格选择多元化，中古、复古、奶油风持续走热，“小户型显大”“实用省空间”等话题浏览量均突破亿次。
细分品类中，沙发市场皮艺产品占比超越布艺，大黑牛款、功能沙发成为热销款型；床类以皮艺为主流，黑胡桃木、头层牛皮材质受青睐，悬浮床、电动智能床增速领先；桌类市场实木餐桌、电动升降桌、家用茶桌需求旺盛，小户型用户对岛台餐桌偏好明显；柜类领域复古风主导设计，智能床头柜、组合柜需求上升，环保实木与金属材质成为消费者首选。
报告目录分为三部分：第一部分聚焦地产及消费市场宏观环境，第二部分解析2023-2024年家具行业趋势变化，第三部分深入洞察空间场景与重点品类的消费特征。白皮书通过数据与案例结合，为品牌商、渠道商及消费者提供了全面参考。
