爱奇艺近日公布的财报显示，其2025财年Non-GAAP运营利润达6.4亿元，连续四年保持盈利态势。在财报电话会议上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇重点介绍了线下体验业务的最新进展——全球首家爱奇艺乐园在扬州正式开业后运营状况良好，为公司的多元化发展注入新动能。
自2月8日开业以来，扬州爱奇艺乐园迅速成为文旅市场的新热点。春节假期期间，园区迎来首个客流高峰，游客数量持续攀升。与传统主题乐园不同，该园区采用"全龄同乐"设计理念，覆盖从儿童到老年人的全年龄段客群，通过沉浸式舞台演艺、全感剧场、光影互动空间等七大核心体验板块，将《狂飙》《唐朝诡事录》《莲花楼》等热门影视IP转化为可互动的线下场景。抖音、携程等平台数据显示，园区评分均超过4.8分，用户口碑持续发酵。
在商业模式创新方面，爱奇艺乐园突破传统重资产运营模式，通过AI、XR等技术赋能IP开发，实现轻资产化运作。园区收入结构呈现多元化特征，除门票外，二次消费占比显著提升。春节期间，"十个勤天"后陡门行李牌、《莲花楼》食色扬州系列冰箱贴等衍生品跻身销量前五，客单价突破100元。龚宇透露，开封、北京两座新园区预计年内开业，2026年将形成规模化运营网络。
IP消费品业务的战略升级成为另一大亮点。2025年，爱奇艺完成自营核心团队组建，构建起"自营+授权"的双轮驱动模式。龚宇表示，2026年衍生品品类将大幅扩展，预计收入实现翻倍增长。以扬州园区为例，《书卷一梦》主题收藏卡、《莲花楼》棉花娃娃盲盒等自营产品深受游客喜爱，验证了IP长线运营的商业价值。
全球文旅市场数据印证了这一战略的前瞻性。Research and Markets报告显示，2026年全球主题乐园市场规模将达1008亿美元，迪士尼体验业务同期季度收入突破100亿美元，运营利润占比达72%。爱奇艺正通过"IP+体验"模式构建商业闭环：以优质内容吸引用户，通过线下场景深化IP认知，最终转化为衍生品消费。这种全产业链布局不仅巩固了内容护城河，更为长视频行业开辟了新的增长路径。
随着扬州园区进入运营稳定期，叠加旅游旺季效应，龚宇预计单日峰值收入仍有1-2倍增长空间。2026年，随着规模化运营的推进，体验业务有望成为爱奇艺新的利润支柱，推动公司从内容提供商向综合娱乐服务商转型。这种转型不仅改变了传统长视频的盈利模式，更为行业探索线下商业增量提供了可复制的样本。
