根据国内权威机构CINNO最新发布的报告，2024年第三季度，中国XR市场经历了显著的销量下滑，总计售出10.8万台设备，环比跌幅达到了35%。
报告指出，消费级VR设备的销量表现尤为不佳，仅售出4.6万台，同比和环比均呈现下滑趋势。分析人士认为，这主要是由于市场上缺乏高质量的VR内容和应用，同时开发成本居高不下，导致消费者购买意愿降低。
尽管消费级AR设备在本季度销量首次超越VR设备，达到6.2万台，但仍未能扭转市场整体下滑的态势，环比下滑了13%。目前，AR设备在功能和应用场景上的创新有限，未能达到消费者的预期，导致换机动力减弱。
在价格方面，受苹果和小鸟看看新品推出的影响，XR设备的整体平均售价曾短暂攀升至5,500元以上。然而，随着雷鸟、若琪等厂商采取降价策略并推出新产品，AR设备的价格逐渐回落至2,400元左右，以吸引更多消费者。
在消费级AR市场，雷鸟凭借Air 2、Air 2S的降价热销以及新品Air 3的推出，稳坐市场第一的位置。紧随其后的是XREAL，其通过与荣泰健康的合作成功开拓了线下场景，并推出了旗舰产品VITURE Pro，从而提升了整体销量。
在VR市场方面，小鸟看看的PICO 4 Ultra热销使其稳居国内消费级VR市场榜首。大朋则通过创新地将VR头显与内容集成，成功拓展了多个应用场景，位列第二。国际巨头meta在三季度的销量排名中位列第三。
CINNO机构的这份报告为我们揭示了当前国内XR市场的现状与竞争格局。各厂商在面临挑战的同时，也在不断探索和创新，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
