日本花王集团近日宣布，将围绕六大核心品牌加速推进全球化战略，重点拓展欧亚市场并大幅提升海外业务比重。根据最新公布的化妆品业务规划，该公司计划通过区域深耕与产品创新，到2027年实现化妆品板块营收增长20%至3000亿日元，同时将海外营业利润占比从30%提升至70%。
在欧洲市场，花王将聚焦干燥肌护理需求，针对当地约40%人口受皮肤干燥困扰的特点，计划于2026年推出搭载碳酸技术的升级版美容液与洁面产品。该系列通过将独家神经酰胺成分与碳酸结合，显著提升皮肤渗透效果。为强化市场渗透，公司计划在2027年前将欧洲专卖店数量从现有500家增至3000家，覆盖国家从12个扩展至20个，同时将产品线从7个SKU扩充至50个。
亚洲市场则采取差异化策略。旗下高端品牌KANEBO将在亚洲同步推出高价位护肤系列，重点布局美容消费成熟的区域。针对泰国市场，2025年营销预算将增至2024年的2.5倍，通过社交媒体互动和沉浸式体验活动深化品牌认知。年轻化品牌KATE则计划将营销投入扩大5倍，通过与动漫IP及网络红人合作触达Z世代群体。
集团整体海外营收目标设定为8000亿日元以上，较2024年增长13%。长期规划显示，花王为化妆品业务制定的2030年后目标更为激进：营收规模要达到4000亿日元，营业利润率需维持在15%水平。这一系列举措标志着该公司正从日本本土主导转向全球均衡发展，海外业务占比预计将成为核心增长引擎。
值得注意的是，此次战略调整涵盖产品创新、渠道拓展、营销变革三个维度。在研发端，花王持续强化独家成分的技术壁垒；在渠道端，通过专卖店网络扩张实现深度市场覆盖；在营销端，结合区域消费特征制定精准策略。这种立体化布局或将重塑其全球化妆品市场的竞争格局。
