近日，贵州茅台对部分非标产品价格进行了调整，引发市场广泛关注。此次调价涉及四款产品，包括53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）、53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）、53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版以及飞天53%vol 1L贵州茅台酒。调整后，这些产品的价格分别上涨至4279元/瓶、2359元/瓶、2699元/瓶和3119元/瓶。
对于此次提价，i茅台平台发布公告称，调整是基于“随行就市、供需适配、量价平衡、相对平稳”的原则进行的。这一策略旨在根据市场实际供需情况灵活调整价格，避免价格大幅波动对市场造成冲击。有券商分析师指出，当前经销商库存较低，流通市场存在有价无市的现象，消费场景减少，传统淡季（5、6、7月）通过挺价策略可以在旺季放量时保持价格平稳，同时压缩黄牛利润空间，推动市场进一步市场化。
回顾2026年1月，贵州茅台曾对精品茅台、陈年茅台15年、茅台1935等非标产品进行大幅降价，以缓解经销商压力并消化库存。当时，精品茅台从3299元降至2299元，陈年茅台15年从5999元降至4199元。中国酒业分析师肖竹青认为，这一举措体现了茅台新任董事长陈华强化“市场化”改革的决心，即通过价格机制形成随行就市的机制，尊重市场规律并及时调整产品价格。
肖竹青进一步分析称，此次涨价的四款产品正是2026年1月降价幅度最大的几类非标品。例如，精品茅台年初降价1000元，此次回调60元；茅台陈年15年年初降价1800元，此次回调80元。这种“先大幅降价、再小幅回调”的操作，印证了茅台“随行就市”的价格策略，即根据市场实际供需灵活调整价格，逐步找到一个相对均衡的价格锚点。他强调，此次涨价仅属于茅台价格机制的常规落地，而非白酒行业性的趋势性涨价信号。
在2026年贵州辖区上市公司投资者集体接待日上，贵州茅台代总经理王莉表示，当前白酒行业正经历深刻的周期性与结构性调整。结构性调整主要体现在数字化时代需求侧的深刻变化，包括消费场景、消费习惯等深层次、不可逆的转变。然而，行业供给侧多级分销的商业模式以及以渠道为中心的产品、品牌运营机制，与消费侧的需求变化并不适配。
王莉认为，在此背景下，“存量竞争”和“马太效应”的特点将愈发明显，这对企业既是挑战也是机遇。关键在于企业能否通过创新升级和转型突破，实现“以消费者为中心”的全面转型。今年以来，茅台聚焦“全面向C”市场化改革目标，建立了“随行就市、相对平稳”的自营体系产品零售价格动态调整机制，并已完成对贵州茅台酒全产品自营体系零售价格的首次调整。
