近日，央视《每周报告质量》栏目对部分食品企业商标注册乱象展开调查，发现陈克明、今麦郎等品牌通过将“手打”“手擀”“零加”等描述性词汇注册为商标，并在包装上突出使用相关字样及手工制作图案，实际产品却为机器生产，涉嫌违反《商标法》《广告法》等法律法规。
据调查，涉事企业通过商标注册手段模糊产品真实属性与品牌标识的界限。例如，某品牌方便面包装上显著标注“手擀面”字样，并配以擀面杖和面团图案，但实际生产流程为工业化流水线作业。这种行为易使消费者误认为产品具有传统手工工艺或更高品质，从而影响购买决策。
目前，监管部门已对相关企业采取措施。陈克明食品的“手擀”商标被宣告无效，其线上旗舰店已下架涉事产品；今麦郎主动注销“手打”商标并停止生产相关产品。壹号土猪的4件商标及白象“多半袋”等标识也被列入无效清单。
国家知识产权局相关负责人指出，“心机商标”的本质是利用商标注册规则，将直接描述产品特征、工艺或原料的词汇转化为独占性标识，进而通过包装设计误导消费者。此类行为违反《商标法》第十条关于“不得带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点产生误认”的规定。
为遏制此类乱象，国家知识产权局于今年4月上线专项治理专栏，重点监控描述性词汇的商标注册申请。数据显示，2023年以来已驳回127.3万件相关申请，并对4721件已注册商标依职权宣告无效。监管部门表示，将持续加强审查力度，对违规企业实施信用惩戒。
法律专家提醒消费者，可通过识别商标标注样式辨别真伪。根据《商标法》规定，我国合法注册商标仅允许使用带圈大写字母“R”或带圈汉字“注”作为专用标识，其他形式的标注均可能存在违规风险。消费者购买商品时应仔细查看包装上的商标标识，避免被误导性宣传影响判断。
