宗馥莉旗下自有品牌KELLYONE在经历短暂沉寂后，以全新姿态回归市场。近日，该品牌推出名为“果然啵啵”的果汁汽水新品，仅在江浙沪地区铺货，300毫升规格单瓶定价3元起，标志着其正式切入大众饮料消费赛道。
据零售渠道信息显示，“果然啵啵”包含柠檬与西柚两种口味，采用差异化定价策略：线上平台叮咚买菜主推300毫升小包装，单瓶3元、6瓶组合价17.9元；线下全家、喜士多等便利店则销售600毫升大瓶装，原价6元/瓶，部分门店推出“首瓶6元、续瓶1元”的促销活动。杭州某全家便利店店员透露，该产品目前销售表现平平，且为KELLYONE品牌在售唯一品类。
此次产品迭代与渠道重构，折射出品牌战略的深度调整。回溯2016年，KELLYONE依托宏胜集团布局无糖饮料赛道，推出茶饮“一茶”、气泡水“生气啵啵”等产品，并签约流量明星王一博代言，但始终未能突破市场重围。至2025年7月，其线上店铺全面下架商品，品牌运营陷入停滞。
价格体系重塑成为回归核心策略。新推出的“果然啵啵”彻底摒弃过往7-8元的高端定位，3元定价与娃哈哈主力产品形成协同，通过降低消费门槛刺激尝鲜购买。渠道层面亦从精品超市转向叮咚买菜、便利店等高频消费场景，试图以规模效应重振品牌声量。
生产端同步出现关键变动。天眼查数据显示，负责新品生产的“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”于今年5月更名为“文成宏泽食品科技有限公司”，完成“去娃哈哈化”的工商变更。这一调整与宗馥莉近期对旗下企业的系统性更名动作形成呼应——仅一个月内，合肥、天津、拉萨等地多家关联企业陆续剥离“娃哈哈”标识。
商业版图扩张呈现加速态势。自2025年9月辞任娃哈哈集团职务后，宗馥莉将战略重心转向宏胜集团，虽曾试水“娃小宗”品牌未果，但未停止多元化布局。今年以来，宏胜集团除注册“月见温柔”“半煎时光”等待审商标外，“非常啵啵”商标已于4月完成注册。同时，其实际控制的商业版图新增4家企业，涵盖商业管理、文化传媒等领域，注册资本总额超千万元。
行业观察人士指出，KELLYONE的转型尝试反映出传统饮料企业二代接班者的突围路径：通过剥离母品牌光环、重构价格体系、拓展新兴渠道，在红海市场中寻找差异化生存空间。但新品能否突破区域市场局限、形成可持续的盈利模式，仍有待市场检验。
