在2026中国汽车重庆论坛的圆桌讨论环节，奥迪（中国）首席财务官罗彼得（Peter Rosken）透露，字母系列品牌AUDI的战略规划已历时近三年打磨。他强调，四环标识与全新字母系列共享品牌核心价值，但通过差异化定位覆盖不同消费群体。这一战略方向经过中德团队多轮论证，最终确立以运动化、个性化为突破口的发展路径。
2024年11月，奥迪与上汽集团联合推出的全新品牌AUDI正式亮相，其标志性设计由传统四环改为"AUDI"字母标识。首款车型E5 Sportback于2025年9月上市，起售价23.59万元，凭借轿跑造型与智能科技配置引发市场关注。今年5月，第二款车型E7X以26.98万元的定价入市，该车定位中大型轿跑SUV，搭载800V高压平台与L3级自动驾驶辅助系统。
据内部人士透露，AUDI品牌研发团队由中德双方联合组建，在慕尼黑设计中心与上海技术中心同步推进项目。新品牌采用独立销售渠道，目前已在全国重点城市布局20家体验中心，计划年内扩展至50家。市场分析认为，AUDI品牌的推出标志着奥迪在华进入"双品牌"运营阶段，传统四环标识车型侧重豪华商务市场，而AUDI系列则主攻年轻消费群体。
