美国手工艺品电商平台 Etsy10月宣布，将正式禁止商家在其平台上销售由人工智能生成的“功能性指南”，包括各类制作图样、烹饪食谱及操作说明等数字下载商品。此举旨在应对平台日益严峻的信任危机，遏制AI生成内容对买卖双方交易体验的负面冲击。
当前，由于买家难以分辨商品中是否包含AI生成内容，该问题已演变为阻碍用户活跃交易的核心障碍之一，同时诚实卖家也面临着原创作品被误导性AI商品稀释的困境。
为此，Etsy进一步收紧了规范，明确规定卖家必须展示根据说明制作出的未经修改的实物照片，并禁止通过机器人程序完全无人参与地自动生成商品刊登信息。不过，平台仍允许销售AI生成的艺术作品，但前提是商家在创作过程中发挥了明确作用并保持流程透明，严禁将AI内容谎称为纯手工制作。
随着生成式AI的普及，低质量AI“废品”及误导性内容正对各大电商平台的生态治理带来严峻挑战。亚马逊等主流平台近期也相继出台了针对AI生成内容的标识规范。
Etsy此次新规的出台，标志着手工艺垂直电商正加速建立更严格的AI内容鉴别与合规壁垒，这对维护平台生态的真实性与保护创作者权益具有积极的行业示范效应。
