安徽休闲零食巨头三只松鼠近日宣布，在2024年度成功实现了“重回百亿”的宏伟目标。这一里程碑式的成就标志着该品牌自2019年首次突破百亿营收大关后，在经历了数年的业绩下滑后，再度迈上了百亿台阶。
根据三只松鼠发布的2024年度业绩预告，公司预计全年营业收入将达到102亿元至108亿元之间，同比增长幅度高达43.37%至51.80%。同时，归属于上市公司股东的净利润预计为4.0亿元至4.2亿元，同比增长81.99%至91.09%。
回顾过去几年，三只松鼠曾面临线上线下渠道的双重挑战，业绩一度陷入低谷。股价也经历了大幅波动，从高峰期的超85元/股跌至约20元/股。面对困境，创始人章燎原曾自嘲“三只松鼠还剩半只松鼠”。然而，在2024年，三只松鼠通过一系列战略调整和创新举措，成功实现了业绩的强劲反弹。
在线上渠道方面，三只松鼠敏锐地捕捉到了抖音等短视频平台的崛起趋势，大力投入抖音短视频与直播领域。章燎原本人也亲自上阵，通过个人视频号和抖音号频繁更新内容，吸引了近30万粉丝的关注。数据显示，仅在12月28日这一天，三只松鼠在抖音渠道的销售额就达到了1.35亿元，其中贾乃亮直播间更是贡献了过亿元的销售额。
线下渠道方面，三只松鼠同样动作频频。公司不仅加码布局量贩零食渠道，与零食很忙等知名品牌达成合作，还在2024年底宣布收购量贩零食品牌“爱零食”和折扣零售连锁品牌“爱折扣”。三只松鼠还试图盘活传统渠道，与美宜佳等便利店品牌达成深度战略合作，共同调改零食品类区。
在产品和品牌策略上，三只松鼠也进行了全面升级。公司不仅推出了多个子品牌，如专注儿童零食的小鹿蓝蓝、方便速食的超大碗、中式滋补的东方颜究生等，还涉足了预制菜领域，孵化了围裙阿姨这一预制菜子品牌。这些举措不仅丰富了公司的产品线，也进一步提升了品牌的市场竞争力。
值得注意的是，尽管三只松鼠在2024年取得了显著的业绩提升，但其重要投资方今日资本和IDG却在陆续套现退场。数据显示，IDG旗下基金和今日资本旗下基金在2024年内多次减持三只松鼠股份，持股比例已大幅下降。
尽管面临投资方的减持压力，但章燎原对三只松鼠的未来充满信心。在2024年9月召开的全域生态大会上，他提出了到2026年实现营收200亿元的目标。为实现这一目标，三只松鼠将继续在线上发力抖音直播领域，线下则布局硬折扣渠道，并计划在未来几年内大力拓展子品牌和产品线。
