在近期发布的《2024年美国品牌价值排行榜》报告中，YouGov深入剖析了美国消费者在通胀背景下对品牌价值的认知变化。这份详尽的51页报告，基于数十万份针对超过2000个品牌、横跨40多个行业的调查，揭示了品牌价值的新趋势。
报告指出，面对通胀压力，超过七成的美国消费者计划在未来一年增加储蓄。这种财务意识的提升，尤其体现在女性和65岁以上人群中，他们对食品价格上涨尤为敏感，并且多数人认为自己的财务状况有所恶化，但仍对2025年持乐观态度。这种心态的转变，无疑对品牌价值评估产生了深远影响。
在研究方法上，YouGov通过复杂的计算模型，评估了每个品牌的价值得分。结果发现，品牌质量与价值之间的关系并非一成不变，多数品牌呈现出正相关趋势，但也有一些品牌打破了这一常规。价格变动对消费者的影响显著，涨价行为往往会引起消费者的强烈反应。
性别差异在购物决策中也体现得淋漓尽致。报告显示，男性和女性在购物时对质量和价值的侧重点有所不同，这进一步细分了市场需求和品牌策略。
从行业层面来看，食品、零食等行业因其日常生活的不可或缺性，被认为具有较高的品牌价值。而汽车制造、有线与流媒体等行业则因技术创新和市场需求的变化，品牌价值提升显著。在品牌排名上，亚马逊凭借其卓越的配送速度、丰富的产品选择和吸引人的会员福利，综合排名位居榜首。
报告还揭示了不同地区和收入群体对品牌的偏好差异。高收入人群更倾向于选择好市多等品牌，而低收入人群则更青睐美元树等性价比高的品牌。这种差异反映了美国消费者在不同消费场景下对品牌价值的多元认知。
在各行业中，也有最佳和最差价值品牌之分。例如，西南航空、三星电器和海尼根啤酒分别在航空、电子产品和啤酒行业中被认为具有较高的品牌价值。相反，精神航空、嘉格纳电器和百威淡啤苏打水等品牌则因各种原因在消费者心中价值较低。
《2024年美国品牌价值排行榜》报告不仅为消费者提供了有价值的购物参考，也为品牌企业提供了宝贵的市场洞察。在竞争日益激烈的市场环境中，理解并满足消费者的需求，将是品牌持续发展的关键。
