随着2026年元旦三天假期临近，四川新兴城市的零售市场正迎来一波消费热潮。对许多年轻消费者而言，在家门口享受高品质购物体验，成为跨年仪式感的重要组成部分。在绵阳等城市，新零售业态的加速布局，让市民无需远行即可购买到全球优质商品，消费场景日益丰富多元。
12月26日上午，绵阳新投·大卫茂美学中心内人头攒动。商超负一楼的新零售超市里，海鲜岛、烘焙区和进口水果货架前挤满了选购年货的市民。在绵阳工作的陈先生表示，过去购买进口三文鱼等鲜货需专程前往成都，如今随着盒马等高端商业入驻，本地消费选择显著增多。“现在更注重商品品质，但以前可选范围有限，现在终于能在绵阳买到心仪的商品了。”
家住安州区的康女士特意驱车半小时前来购物，她对超市的商品差异化印象深刻：“这里卖的东西和传统超市完全不同，价格还更实惠。”全球品质商品与新颖的购物体验，让她期待更多零售新业态落地绵阳。这种消费需求的转变，正推动新兴城市商业形态加速升级。
以绵阳为例，过去五年其社会消费品零售总额稳居四川第二位。商业综合体如新投百盛、王府井购物中心等相继开业或升级，同时通过发展“首发经济”，吸引盒马鲜生、泡泡玛特等品牌开设首店超百家。盒马四川区域营运总监瑜海指出，绵阳作为中国唯一科技城和川北经济副中心，高收入、高素质人群对新鲜便利的消费需求，为新零售提供了广阔发展空间。
新零售的涌入不仅为双节消费注入新体验，更释放了年末消费潜力。中国连锁经营协会副会长武瑞玲认为，创新商业模式与数字化运营是新零售的核心竞争力。通过提升效率、增强消费者认同感，这类业态能在商业市场中找到新增长点。从单一购物向多场景融合转变，新兴城市的年末消费正呈现复合化趋势。
业内人士分析，年轻一代对仪式感消费的追求，反映了主体意识觉醒与社交方式变革。他们将消费价值从商品功能转向情感体验、社交资本与个人叙事，这迫使供给端重构价值主张。未来竞争的关键在于能否为消费者创造独特的“场景记忆”，共同定义新的消费标准。这种需求侧的深刻变化，正推动新兴城市商业生态持续进化。
