直播间又一次上演了惊人的抢购场面。一款千层蛋糕开售10分钟，销售额便跨过千万元门槛；到第16分钟，15万单库存宣告售罄；当晚直播间同时在线人数最高突破26万。
这款产品来自与辉同行旗下新近成立的自有品牌“禾与春时”，由董宇辉亲自宣布亮相，首款千层蛋糕于11月5日晚间在直播间首度与观众见面。
产品信息显示，这款千层蛋糕提供猫山王金枕榴莲和纯可可脂巧克力两种口味，单盒净含量450克，售价56.9元起，两盒组合装的价格为99.9元。品牌客服透露，首发货品已经全部被抢空，下一批补货预计要等到11月20日前后。
不过，亮眼的成绩单并未让讨论停留在抢购环节。产品包装上标注的9个月保质期，很快在网络上引发热议。在许多人的固有认知里，奶油千层蛋糕属于典型的短保甜点，通常只能短期冷藏存放，保质期不过数日，能保存9个月的千层确实少见。
疑问随之而来：保质期长达9个月，是否意味着添加了大量防腐剂？这款产品会不会是所谓的“科技与狠活”？类似的质疑在社交平台上此起彼伏。
有较真的网友干脆把市面上主流的榴莲千层拿出来做了横向对比，将禾与春时与山姆的榴莲千层在配料、果肉含量、储存条件等方面逐项比对。
网友晒出的对照图显示，禾与春时榴莲千层要求在零下18℃及以下冷冻保存，宣传的榴莲果肉含量不低于50%，配料表中出现了冷冻金枕榴莲果肉、冷冻猫山王榴莲果肉等成分；山姆苏丹王榴莲千层则建议在0-4℃冷藏储存，苏丹王榴莲果肉占比为33%。
针对外界的疑虑，董宇辉此前曾在直播间展示过一份由第三方检测机构SGS出具的检测报告。这份报告篇幅超过60页，检测项目涵盖原材料、食品添加剂、重金属等多个方面。
至于为什么要做自有品牌，董宇辉在此前的一段视频中给出过答案。他介绍，团队在消费品领域已经深耕约3年，累计发货超过7亿单，对消费者的诉求有了更深的理解。调研中他们发现，当消费者产生某些特定需求时，市场上可能没有相应的供应，或者供应不够稳定。正因如此，团队决定打造自有产品，深度参与研发生产的全链条，把品控向产业前端延伸，让消费者买得更加放心。
新品牌的人气也体现在账号数据上，抖音平台“禾与春时旗舰店”目前的粉丝总量已经超过100万。
