天猫双11的热度，正沿着“最后三公里”延伸进千家万户。淘宝闪购数据显示，大促期间即时零售消费全面升温，仅在刚刚过去的这个周末，就有935个零售品牌的成交额较双11开启前翻了一倍，涨幅超过100%。
品牌端的成绩单尤为亮眼：华为成交额同比攀升超过55倍，母婴连锁贝贝熊增长313%，新世纪超市、开心邻里、零食有鸣等品牌的涨幅齐齐迈过200%关口；好想来、名创优品、粒上皇、薛记炒货、OPPO、丹尼斯等，也悉数录得翻番以上的增势。即时零售已然成为各零售品牌在大促期间争抢的新增长阵地。
商家侧的参与规模同样可观。今年天猫双11，超过50万个零售品牌商家加入淘宝闪购活动，连锁商超、3C数码门店、量贩零食、酒水商户等业态无一缺席，全国数百万实体门店由此迎来一波即时零售生意高峰。
落到具体品类，家庭日常消费成为最大受益方。鲜食熟食销售额同比上涨73%，母婴用品上涨72%，家用电器与居家日用品各自录得71%的同比增幅，生活消费各类目交易呈现普涨格局。
行情走热的背后，天气是绕不开的推手。全国各大城市近期气温接连走低，居民对生活类即时零售的需求随之抬升；立冬恰逢周末，又与天猫双11档期重叠，多重因素叠加之下，即时零售从“救急补货”加速走向全品类、全时段的日常消费。
“30分钟闪购万物”在年轻消费群体中的普及速度，被业内视为解读这轮增长的一把钥匙。有行业人士分析，品类更丰富、客单价更高的优质商品源源不断进入即时购买场景，即时零售的定位早已跳脱应急渠道的范畴，它就近承接家庭的各类所需，把线上流量与线下门店串成一体，也让今年的天猫双11多了一份“说买就到”的速度感与确定性。
