近期，“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”的消息在网络上掀起了热议，众多网友对此表达了困惑，质疑更名背后的真正意图。对此，格力高层近日给出了官方回应。
格力电器市场总监朱磊在对话中明确指出，社会上存在一种误解，认为此次更名是董明珠在转移公司资产。他坚决否认了这一说法，并强调：“这不是董明珠的格力，而是格力塑造的董明珠。”
朱磊进一步阐述，董明珠的名字实际上已被格力公司注册，因此她本人无法利用这一名字进行商业活动或变现。他解释道：“董总的流量确实很大，流量意味着财富，这是我们都清楚的事实。但董总无法用自己的名字去赚钱，因为她的名字已经属于格力。她的一生都奉献给了格力，甚至名字也被公司注册使用。”
针对更名后的“董明珠健康家”，朱磊表示，这里售卖的全部是格力的全屋健康产品。他通过举例进一步说明：“就像胖东来售卖的商品都有各自的品牌一样，董明珠健康家销售的所有产品也都是格力电器。外界对企业领导人的理解存在偏差。”
尽管如此，此次更名仍然引发了外界对格力品牌定位的广泛讨论。一些观点认为，将董明珠的个人IP与格力品牌紧密绑定，可能会削弱格力的品牌价值，增加消费者对品牌理解的难度。更有担忧指出，一旦董明珠退休，这种紧密的绑定可能会给品牌形象带来不确定性。
