近日，格力电器市场总监朱磊在广州接受了某媒体的独家采访，深入探讨了“董明珠健康家”这一全新品牌战略的背景与意义。
采访中，朱磊详细介绍了格力电器在过去十年中的布局与成就。他指出，格力早在十年前便已涉足冰箱、洗衣机、净水等全屋智能家电领域，并成功将生产线发展至全国领先水平。然而，尽管格力的生活电器产品线日益丰富，但市场认知度却始终未能完全突破“格力就是空调”的固有印象。为此，格力尝试了多个专卖店名称，但效果均不理想。
朱磊透露，选择“董明珠健康家”作为新的专卖店名称，是格力经过深思熟虑的结果。这一名称不仅有助于格力突破市场认知障碍，还能充分利用董明珠的个人影响力，将流量转化为社会关注度。事实上，早在2015年，格力便已注册“董明珠”商标，为这一战略的实施奠定了基础。
他进一步解释，董明珠作为格力电器的董事长和总裁，其个人IP与格力品牌紧密相连。早在1997年，董明珠便提出了“好空调，格力造”的主张，成功树立了格力在空调领域的霸主地位。如今，格力希望借助董明珠的影响力，推动全屋智能家电的发展，因此选择了“董明珠健康家”这一名称。
关于“董明珠健康家”的未来发展，朱磊表示，格力计划在今年内完成3000家专卖店的装修改造工作。这些专卖店将兼具场景体验和产品销售功能，让消费者能够直观感受到格力全屋智能家电的魅力。据透露，第一批次的500家专卖店名额已经分配完毕，目前正在紧锣密鼓地进行装修和准备工作。
朱磊还提到，经销商对“董明珠健康家”这一战略反响热烈。许多传统格力专卖店希望更新为“董明珠健康家”，而一些原本不在格力体系内的经销商也在积极咨询如何加盟。他认为，这一战略不仅解决了消费者认为“格力只有空调”的问题，还统一了格力家电产品的标准优势，有助于提升品牌形象和市场竞争力。
在谈到“董明珠健康家”与传统专卖店的关系时，朱磊表示，这是一个自我革新的过程。传统专卖店需要适应市场变化，加入新的业态潮流，完成自我升级。他强调，场景替代产品、生态替代行业是大趋势，“董明珠健康家”作为一种全新的生态模式，将替代传统的空调专卖店，成为格力未来发展的必然选择。
朱磊还透露，北京首家“董明珠健康家”专卖店将于今年3月中旬作为全国首店进行店型发布。广东省的招商工作也在积极推进中，预计将有5家门店在3月底完成装修并开业。这一战略的实施，标志着格力在全屋智能家电领域迈出了重要一步。
采访最后，朱磊表示，格力将继续致力于推动全屋智能家电的发展，通过“董明珠健康家”这一战略，让更多的消费者享受到格力带来的高品质生活。
