知名新茶饮品牌茶颜悦色近日宣布，其零售业务正式进军海外市场，通过电商渠道拓展国际版图。这一消息由茶颜悦色官方微信公众号于7月9日正式发布，标志着品牌在国际市场上的新探索。
茶颜悦色不仅自建了Shopify独立站电商店铺，还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee以及亚米网等知名电商平台上开设了品牌自营店铺，并于7月9日起逐步投入运营。这一举措回应了众多海外消费者对茶颜悦色品牌的期待，他们时常反馈在海外偶遇茶颜悦色的门店或零售产品，尽管实际情况是品牌尚未直接涉足这些地区。
茶颜悦色自2013年成立以来，已在湖南、湖北、江苏、重庆等地开设了近1000家线下直营门店，其中包括多个子品牌。品牌自2020年起开始布局零售产品线，聚焦于茶叶、零食等高频复购品类，通过“饮品+零售”的复购结构，吸引更多顾客到店，构建全方位的品牌生态。
在谈及零售电商出海的原因时，茶颜悦色表示，近年来有同事和朋友在美国旅行期间发现，当地的线上平台已经能够购买到茶颜悦色的零售产品。这一信息促使品牌决定将美国作为此次线上出海的第一站。茶颜悦色希望通过这种方式，尽快将品牌带给期待已久的海外消费者。
品牌方面还透露，茶颜悦色在零售业务上投入了大量精力进行前沿性基础研发，构建起从原料特性解析到创新产品开发、产业化应用的全链条技术体系。截至2025年5月，茶颜悦色已自主设计并上线了500多个SKU，涵盖茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类。茶颜悦色的研发生产基地于2025年正式投产，该基地以自主技术研发为驱动，致力于核心原料的基础研发和精深加工，提升了产品的稳定性和标准化水平。
自2020年7月起，茶颜悦色开始涉足线上电商领域，将零售产品投放至电商商城进行销售。数据显示，茶颜悦色天猫旗舰店在同类目店铺排名中迅速攀升至前三名。到了2024年，茶颜悦色的零售电商销售额已经突破亿元大关，年销售额同比增长了12倍。截至2025年5月，品牌在天猫旗舰店、京东自营、天猫超市、抖音等电商平台上的粉丝数量已超过227.2万。
其中，茶颜悦色的零食产品如“干脆面包丁”已成为各大平台的热销单品，月销量超过百万。而“二货碧根果”和“酸奶味益生菌软糖”则分别在抖音品牌的碧根果爆款榜单和果味软糖人气榜上占据榜首位置。茶颜悦色相关负责人表示，选择线上电商零售业务作为出海的第一步，是品牌在当前能力范围内相对务实、可控的学习与尝试。品牌希望通过这一步伐，更好地理解零售业务所能带给消费者的价值。
业内人士认为，茶颜悦色此次通过零售业务布局海外电商平台，不仅体现了品牌在零售业务上的强大信心，也标志着品牌在深耕国内市场的同时，迈出了探索国际市场的重要步伐。这一举措无疑将为茶颜悦色带来更多的市场机遇和广阔的发展空间。
