在中国时尚零售领域，Forever 21的名字再次成为热议焦点。近日，这家美国快时尚品牌相继在杭州、上海、武汉等城市重启门店，这标志着其自去年以来的第四次勇敢尝试，意图在中国这片充满潜力的消费热土上再次扎根。
Forever 21对中国市场的执着并非孤例。其他国际快时尚巨头如H&M和ZARA亦在中国市场动作不断。H&M正紧锣密鼓地推进旗舰店升级项目，位于上海淮海路的店面预计将在金秋九月焕然一新。而ZARA则通过创意无限的黄油小熊快闪活动，携手热门IP，吸引年轻族群的关注。这些举措无一不彰显出外资快时尚品牌对中国市场的持续看好与深耕细作。
作为全球领先的消费市场之一，中国历来是快时尚品牌竞相追逐的战略要地。里斯战略咨询中国区的高层罗贤亮强调，中国市场对于快时尚品牌的价值难以估量。Forever 21即便历经多次挫折，仍选择第四次回归，这份对中国市场的坚定信念，让业内人士赞叹不已。
然而，时尚产业分析师程伟雄指出，与十年前相比，中国市场已发生了翻天覆地的变化。特别是在供应链响应速度和采购灵活性方面，中国电商市场展现出了惊人的竞争力。即便是以“快速时尚”自诩的国际大牌，在全球采购模式下也难以与之抗衡。这对于Forever 21等外资品牌而言，无疑构成了新的挑战。
回顾Forever 21在中国市场的历程，可谓一波三折。自2016年起，Forever 21相继退出了包括比利时、荷兰、英国、德国、法国和澳大利亚在内的多个国际市场。2019年5月，Forever 21正式撤离中国市场。同年9月，该品牌依据美国破产法申请破产保护，以期实现业务重组。
2021年，Forever 21第三次重返中国市场，并将战略重心转向电商平台和社交媒体。它入驻了拼多多、唯品会等电商平台，但天猫旗舰店的开设却遭遇波折。同时，Forever 21尝试在低线城市扩张，首家线下旗舰店落户江苏泰州靖江印象城。然而，这次回归并未能扭转局势，线上销售表现平平，线下布局亦有限，门店数量增长缓慢，规模效应难以显现。
今年3月，Forever 21再度陷入破产保护困境，并开始缩减在美国的业务，寻求买家接手。这已经是Forever 21六年内第二次面临如此严峻的挑战。在竞争激烈的市场环境下，Forever 21能否在中国市场站稳脚跟，仍需时间检验。
