根据Omdia最新发布的市场研究报告，2025年第三季度中国大陆智能手机市场延续调整态势，整体出货量同比下降3%。在市场格局持续演变的背景下，头部品牌间的竞争激烈程度显著提升，各厂商市场份额差距进一步缩小。
本季度市场格局发生显著变化。vivo凭借1180万台的出货量重返榜首，占据18%的市场份额，展现出强劲的复苏势头。华为以1050万台出货量紧随其后，获得16%的市场份额，继续保持第二梯队领先地位。苹果延续了上一季度的增长态势，以1010万台出货量跃升至第三位，较去年同期排名提升两位。
在头部品牌之后，小米与OPPO的竞争同样激烈。小米本季度出货1000万台，OPPO则以990万台的出货量紧追不舍，分别位列第四和第五位。五家头部厂商合计占据超过77%的市场份额，凸显出行业集中度持续提升的趋势。
从市场动态来看，各品牌在产品创新与渠道布局上的投入持续加大。头部厂商通过差异化产品策略争夺细分市场，同时加强线下渠道建设以提升用户体验。这种多维度的竞争态势，使得市场份额的微小变化都可能引发排名更迭，预计未来市场竞争将更加白热化。
