近日，国货羽绒服品牌高梵引发市场关注。据多方消息透露，高梵已完成新一轮融资，投资方为雷军旗下顺为资本。尽管高梵方面对此未作正式回应，但双方的合作迹象已逐渐显现。顺为资本由雷军与许达来于2011年共同创立，作为一家自带话题的投资机构，其董事长雷军的身份让顺为资本一度被外界视为小米的投资部门。此次顺为资本选择高梵，背后有着怎样的投资逻辑？
顺为资本的投资风格以“顺势而为”著称，擅长在科技、消费及新品牌赛道中捕捉结构性增长机会。当行业出现消费分层或供给断层时，顺为资本往往率先布局。在羽绒服这一传统且正在转型的赛道中，高梵恰好成为其关注的“断层”机会。过去几年，平价羽绒服市场经历了快速扩张与激烈竞争，但增收不增利的问题日益凸显。以鸭鸭为例，该品牌虽通过直播间爆款模式一度占据抖音服饰榜首，但随着低价策略成为主流，其生存空间被大幅压缩，品牌形象也因质量问题受损。高梵同样曾陷入价格战泥潭，直到2020年，创始人吴昆明做出一项关键决策——全面放弃鸭绒产品线，专注高端鹅绒服市场，重新定义品牌定位。
这一战略转向为高梵带来了显著变化。在全球奢侈品行业销售疲软的背景下，高梵的客单价在三年内提升了近六倍，利润增长超过十倍，GMV突破50亿元，成为波司登之外最受资本关注的国产羽绒服品牌。高梵通过切入中高端市场，形成了独特的价格与价值断层。国际高端品牌如Moncler和Canada Goose在中国市场维持高溢价，而高梵则以金标、黑标和双生标三大系列覆盖1000元至5000元甚至更高的价格区间，以“三分之一的价格，对标国际奢品工艺”满足中高端消费者需求。一位行业资深人士评价称：“一两千元价位段，专注鹅绒的品牌，高梵几乎是独一家。”高梵还凭借鹅绒技术积累推出“黑金壳鹅绒服”“超级壳”等户外产品，并计划开发航海、滑雪等细分场景的产品。
顺为资本对高梵的关注不仅限于市场定位，更在于其供应链与技术能力。顺为资本的投资领域涵盖智能制造、互联网+、智能硬件、消费、企业服务及电动汽车生态等，而高梵与全球服装行业首座灯塔工厂——犀牛智造的合作，恰好契合其科技与效率的投资理念。通过数字化、数据驱动的生产管理，高梵实现了从设计到生产的全链路可追溯与透明化，确保了产品质量。
在高端化布局中，高梵的品牌形象塑造与产品品质紧密相关。通过与国际设计师Milena Motte（曾任Loro Piana首席设计师）合作，以及邀请杨幂出任全球代言人，高梵成功提升了品牌知名度。然而，线上消费者评价显示，部分产品存在面料薄、跑绒、开线等问题。这表明，高端定位若缺乏品质支撑，品牌溢价难以转化为长期口碑与消费者信任。品质不仅是穿着体验的关键，更是高梵实现高端品牌战略、维持市场竞争力与消费者认同的核心基础。
高梵的成长轨迹表明，高端化已成为羽绒服行业的新增长引擎。随着市场对产品功能与品质要求的提升，平价路线的红利逐渐消退，而高端细分市场仍存在广阔空间。顺为资本选择高梵，正是看中了其切中市场空白、掌握技术与供应链能力，以及明确的高端化品牌战略价值。
